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书店和购物中心 为什么如此“相亲相爱”?


一名读者在书店一角安静地阅读

书店里陈列的图书

在今年过年期间,郑州市各大商业购物中心人气爆棚,在这当中表现抢眼的,除了商场里的影院、餐厅、KTV,还有开在商场里的书店。

即使是在商场之外,书店也更多地出现在了郑州市民休闲娱乐的目的地当中。

回到郑州人生活中来的书店,早已改变了自己的模样,不再是过去书架林立的“大卖场”,而成了一个多功能的“阅读空间”。

【场景】

书店开在商场里

逛街和阅读成了连贯动作

在刚过去的春节期间,郑州的各个书店成了郑州市民最喜爱的去处之一。今年1月18日在郑州万象城开业的西西弗书店,过年期间始终熙熙攘攘。

西西弗书店刚开业就人气高涨,与它所处的位置有很大关系。过年期间,郑州市民外出活动的区域,主要集中在各大商业中心,商场里的影院、餐厅、KTV大多人满为患,连带着开在商场里的书店,也被“踏破了门槛”。

这家店是该品牌的第70家连锁店。据西西弗书店董事长金伟竹介绍,从1月10日到18日,他们在海口、北京、贵阳和郑州连开四店。

在高速扩张的同时,西西弗也把“书店+商场”的模式带到了全国,如今在郑州的商场里,已经能看到越来越多的书店身影。郑州锦艺城(资料 图库) 购物中心引入了河南新华书店的“尚书房”书店项目,而郑州大摩西元购物中心的“纸的时代”书店,也以自己富有特色的各类活动吸引了大批读者的关注。

位于郑州国贸360商场负二楼阅开心书店,过年期间也分外热闹。作为郑州市较早尝试与商业中心结合的书店,阅开心在国贸地带早已积累起了一批忠实读者,即使是在非节假日,也常有顾客把购物和看书看作一个“连贯动作”。

【解读】

书店和购物中心

为什么如此“相亲相爱”

对于西西弗郑州首店的表现,金伟竹很满意,“整个万象城的业态都在升级调整,经营业态越来越多元化,人气不断上升,西西弗书店的加入也赶上了这个时机。到目前为止,书店的各项营业数据都快速达到了指标。”

书店和购物中心,为什么如此“相亲相爱”?

对此,书店经营者小呆认为,购物中心是当代城市商业的发展趋势,越来越成为城市大众生活的核心组成部分。而书店作为城市精神文明建设的载体之一,也是城市不可或缺的一部分。

“因此,书店进入购物中心也就相应成了一种趋势,成为购物中心多元业态构成中的一元。西西弗作为大众精品书店,因覆盖客层广、消费目的性强、顾客认同感高、滞店时间长,能为主流商业综合体带来更多的多元复合客层。”他说。

“书店给商场顾客带来了更丰富的购物体验,提升了商场的人文气息,越来越多的商场认识到书店的重要性,从而愿意以比较优惠的条件吸纳书店进驻。”郑州阅开心书店负责人之一马女士说。

【现象】

书店经营者感受到读者多了

在郑州市金水路和花园路交叉口东侧路南,紧挨着紫荆山公园,有一家存在多年的老书店。书店面积不大,显得有些破败,但却是市民王小姐颇有感情的一家书店。

在年前的几个月,这家书店关了门,随即招牌变成了“阅开心”书店,“本以为是书店生意做不下去了老板想转行,没想到改头换面之后还是一家书店,看来老板还是很认可书店在郑州的生存空间的。”王小姐说。

马女士介绍,这是阅开心刚吸纳的一个加盟店,自此,阅开心书店已有了四家直营店,四家加盟店。

“郑州的书店曾经度过了一段艰难的日子,书报亭的拆除,使得整个城市的阅读氛围陡然下降。但在2016年,我们明显能感觉到,店里的读者多了,来咨询加盟的经营者也多了。”她说。

河南商报记者在一个工作日的下午走进了位于桃源路上的城市之光书店,看见书店的大部分座位都坐满了。书店负责人小开表示,自己的书店定位比较小众,过去并没有这么热闹,而现在经常会有一些中学生模样的读者。

【变迁】

从卖场时代到体验式书店

1.曾经的“明星产品”:教辅书

时间倒回到上世纪90年代,在电商和电子阅读都不发达的年代。新华书店里一排排高高的书架、排列整齐的图书,是70后、80后对于书店的集体回忆。

那是属于图书业的“卖场时代”,新华书店也几乎是一代人文化生活的开始。

那时候,买书也没有别的更好的途径,周末带孩子去新华书店逛逛,是许多人的生活方式。

那个时代,图书业有个“明星产品”:教辅书。

这里有个政策背景。1993年后,国家放开了一般图书的定价,中原图书大厦经理张艳回忆,那时候起教辅书的征订也开放市场化。上世纪90年代末,涌现出许多小店,专门经营教辅书,“河南是教育大省,这块蛋糕太大,做教辅书的太多了。除了本地的书商,许多外地的书商也盯上了咱们这个市场。”

教辅书的经营风潮一直刮到2000年后。“到后来,教辅书市场也出现了一些乱象,书的品质良莠不齐。”张艳回忆,2007年,国家开始大力规范教辅类图书市场,这一风潮也就慢慢退热了。

2.注重阅读体验的时代到了

电商时代的到来,也冲击了图书市场。

张艳回忆,2009年前后,传统图书卖场受电商冲击最大,“包括到2010年、2011年,我们省内的传统图书业差不多到了谷底。”

改变也是从那个时候开始的。

从2012年开始,河南省新华书店和浙江省新华书店合作,学习对方先进经验,提升图书的品质。“集团领导带工作人员到省内外,特别是台湾诚品书店全方位考察和学习。我们对卖场的环境有了全新认识。”张艳说,看了人家的经验,他们意识到老百姓需要一个好的阅读环境。

也是从那时开始,图书业的“大店”和“小店”有了分化。“再新开起来的店(民营书店),开始追求小众,各有各的特色。”张艳说。

如今,无论是新华书店,还是民营书店,都有一个共同的发展关键词:体验。

回声馆开在中原图书大厦旁边,一共四层。这是一个集合多种文化休闲方式的地方,一、二层以社科、人文图书为主,有咖啡、简餐,还有卖进口商品的生活馆。三、四层以儿童、少年图书为主,有3D打印体验,有画画培训区,也有各式各样的模型。“文青”爸妈带着孩子来,可以消磨一下午时光。

这只是新华书店在近几年打造的书店新业态之一,“要让读者把时间‘浪费’在美好的事物上。”张艳说。

(来源:河南商报 记者:王菁 李笑凡)

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